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盒马鲜生3公里生活圈vs微信小程序5公里真正的新

  

盒马鲜生3公里生活圈vs微信小程序5公里真正的新零售到底是什么

  尝到电商的红利之后,线上流量也逐渐达到饱和,巨头便将触角伸至线下实体,并顺势提出新零售概念,重新定义“人货场”的逻辑,以人为核心,给有需求的人提供货物以及服务的购买场景。

  反观拥有3800家门店的百果园,不管是在数量和地域覆盖上已经远远超出同行,小程序上线万,覆盖70多个城市。2018年,百果园销售额超过100亿。

  百果园小程序用“拼团+自提”,激活线上线下流量, 加上“附近的小程序”不仅可以覆盖周围5公里,还可以根据用户所在位置让客户挑选距离自己最近的门店,不论是到店购买还是线上下单,为消费者提供了更便利的服务。

  盒马鲜生打造了“三公里生活圈”,以社区居民为对象,覆盖附近3公里,突破传统实体店空间的限制,将人与货紧密连接,针对性的输出服务能力,如半小时免费配送到消费者手中。

  移动互联网下半场的序幕正在拉开,小程序真正帮助实体商家打通线上线下,据数据显示,小程序成交转化率从30%的成交率上升到54.7%,达到有史以来最高峰。

  对于线下来说,盒马只是一家超市,每一家店都是从零业绩开始,所以对于地段的要求比较高,想要快速增长用户量,盒马只能不断开店。同时业内也提出质疑,盒马既付出了不菲的店租,又要承担3公里半径内的配送成本,在订单量不足的情况下很难打平。

  虽然看似一家店可以照顾到附近3公里的客户,但是不同的区域,用户规模也是有上限的,线上订单增多的同时线下订单也会相对减少,因此3公里的辐射范围,其实已经封死了线上订单量的增长空间。

  自带社交流量的小程序,只要你会分享,就能引起裂变,比起盒马开店的从零做起,不仅降低了租房陈本,在营销功能方面小程序也更全面,从裂变引流到快速变现更快更有效。

  自2016年10月马云提出新零售这个概念,各行各业便开启了对新零售的试水,随着盒马鲜生的诞生,线上流量的导入似乎让大家看到了线下实体店的新机遇,这只是新零售的开端吗?事实并非如此。

  传统零售店无需太多运营,只需要将店开在哪里,就会有顾客上门,商家不用担心没有,覆盖区域最多也就500M。随着电子商务的崛起,在阿里、亚马逊等电商巨头的冲击下,传统实体行业倒下一大片,存活的,要么有无可取代的特性,要么其商品与服务不适合线上销售。

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